我市文化旅游經濟邁向高質量發展

——寫在全市文化和旅游發展大會召開之際 

眉山網記者 陳燕利

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，我市將發展文化旅游產業作為推進經濟轉型升級、高質量發展的有效載體，依托深厚的歷史文化底蘊和豐富的文化資源，堅持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”和“國際化、高端化、差異化”發展思路，大力實施“1234+N”工程，著力構建完善的“文旅”產業體系，走出了一條以產業化為路徑、以項目建設為重點、以融合發展為手段的文化旅游產業高質量發展之路。

　　推動文旅融合

　　整合資源強實力

　　自古以來，眉山就有足夠深的文化底蘊和源遠流長的歷史記載。

　　位于成都平原西南的這里，是三蘇父子的故鄉，主要人文、自然景觀等景區景點達120余處，全市有國家A級以上景區30個，其中國家4A級景區9個……眉山具有發展文化旅游產業得天獨厚的生態優勢。

　　“我們有優質的資源、響亮的名片，但文化旅游產業的發展與周邊的成都、樂山等地區相比，還存在一定差距。”市委副書記、市長、市文化和旅游產業發展領導小組組長羅佳明這樣指出。

　　如何讓文化旅游這張“名片”叫得響、能發光？如何將文化旅游資源優勢變成經濟優勢？如何讓“藏在深閨”的景區景點走向大眾，助推文旅產業實現快速發展？

　　眉山在思考，在行動。

　　積極加強頂層設計和系統謀劃，高起點、高標準、高質量加快《眉山市全域旅游發展總體規劃（2018—2035）》和《眉山市全域旅游發展三年行動計劃（2019—2021）》編制，啟動《眉山市文化和旅游業“十四五”發展規劃》前期工作。

　　深入挖掘以三蘇文化、長壽養生文化、竹編文化為代表的文化資源，塑造眉山“金字招牌”；依托瓦屋山、七里坪、黑龍灘堪稱世界級的高端稀缺旅游資源，堅持差異化發展，打造“生態牌”“養生牌”“休閑牌”，塑造生態旅游品牌形象；深入挖掘東坡泡菜、仁壽抬工號子、丹棱嗩吶、洪雅復興耍鑼鼓文化，塑造區域特色文化旅游品牌…

　　同時，我市還聚焦發展文化特色旅游，全面提升旅游的可進入性、可駐足性、可消費性和可回頭性，加快推進瓦屋山中瑞國際山地度假旅游示范區、黑龍灘國際生態旅游度假區等建設，推動全市旅游業從“景點旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。在此基礎上，大力發展鄉村旅游，整合三蘇祠、柳江古鎮、中國泡菜城、老峨山、中巖景區、丹棱幸福古村等16個重點旅游景區和近40個鄉村旅游景點，推出系列特色旅游線路。

　　通過頂層設計和深度挖掘豐富的文化內涵，我市文化旅游發展活力和潛力得到全面激發。

　　突出項目帶動

　　夯實文化旅游發展基礎

　　三蘇祠、瓦屋山、黑龍灘……放眼全市，一個個旅游景點宛如一顆顆明珠，在眉州大地閃閃發光、競相爭輝。

　　如何搭建好產品推廣平臺，抓住主體和整體營銷，將我市文化旅游“大戲”推上全國乃至世界大舞臺？加快推進項目建設，是實現文化旅游產業高質量發展的重要突破口。

　　為不斷提升文化旅游的吸引力和競爭力，我市以釋放新需求、培育新動力為重點，不斷加大旅游項目建設力度。

　　加快推進恒大童世界、中法農業科技園、中日康養城、瓦屋山中瑞國際山地度假旅游示范區、黑龍灘國際生態旅游度假區、彭祖國際健康養老養生文化城、江口沉銀博物館、丹棱國家鄉村公園、國際竹產業展覽中心等重大項目建設，做大做強做優特色文旅產業。支持洪雅縣七里坪創建國家級旅游度假區、老峨山和大雅堂及東坡城市濕地公園創建國家4A級景區、玉屏山創建全國森林康養基地試點建設等。

　　同時，以品牌創建為抓手，積極梳理優質文旅資源，推進成眉文旅同城發展。柳江特色旅游小鎮項目、三蘇祠改造提升項目分別入選全國優選文旅投融資項目、全省文化旅游融合示范項目；三蘇祠博物館被評為“金熊貓”獎先進集體，瓦屋山景區成功創建國家4A級旅游景區；中國泡菜城等4個A級景區入選第一批市級研學實踐教育基地。

　　另一方面，為完善文化旅游服務功能，滿足游客“一站式”旅游需求，我市充分發揮旅游項目帶動效應，深入挖掘民俗文化、民間工藝等資源，開發特色旅游商品，形成了以文化豐富旅游內涵、以旅游促進文化消費的產業格局。目前，全市開發推出特色旅游商品、文創產品100余種，深受游客歡迎。

　　此外，著眼于提升旅游品味，我市還大力推進旅游公路、旅游廁所等基礎設施的建設和升級，旅游公共服務水平不斷提升，文化旅游影響力不斷擴大。

　　搶抓發展機遇

　　創新引領增添活力

　　青石、古巷、石板路，雕花門窗、青磚瓦墻、古樸老宅仿佛在訴說久遠的故事，特色民宿、地道的家鄉味兒、濃濃的鄉愁肆意蔓延……在丹棱縣順龍鄉幸福古村，其悠久而厚重的古道文化、農耕文化、民俗文化，吸引著世界各地游客前來旅游。

　　如今的消費者不再滿足于到景區“打卡游”，更愿意選擇看民俗、看歷史、看文化，越來越追求個性化、深度化、特色化的品質旅游。幸福古村的火爆，正是順應了新時代文化和旅游消費的新需求。

　　當文化“遇上”旅游，新的經濟業態被催生，文化產業價值被重塑。近年來，我市創新思路，以文化視角審視旅游，以文化品位提升旅游，以文化傳播帶動旅游，通過深度挖掘全市豐富的文化內涵，全面激發文化旅游發展活力，擴大了眉山對外知名度和美譽度。據數據顯示，今年1—6月，全市接待游客3010.47萬人次，同比增長10.94%；實現旅游總收入269.44億元，同比增長18.48%。

　　“文化+旅游”開啟了眉山全域旅游的“加速模式”，同時，全市上下也凝力聚智、不遺余力地通過不同渠道傳遞著眉山文化旅游新形象。

　　全面提升城市旅游形象，“走出去”“請進來”積極拓展旅游市場，推動文化旅游資源“活”起來。在西成高鐵眉山文旅冠名宣傳、央視整合開展眉山文旅宣傳，《中國新聞周刊》俄文版在俄羅斯進行宣傳，長沙、重慶開展專題文旅推介，全方位、立體化、多形式開展眉山文旅國內外宣傳營銷。

　　舉辦文化旅游節會活動，實現以節會賽事豐富旅游市場，助推文化旅游產業升級。并依托市區縣特色文化旅游資源，將景區游覽和節會消費有機結合，吸引眾多游客來眉旅游。

　　“接下來，眉山將抓住‘環成都經濟圈開放發展示范市’和天府新區建設的歷史機遇，乘勢而為、開拓進取，不斷加大我市文化和旅游產品開發和宣傳推廣力度，發展文化旅游經濟，努力將眉山建設成為國家歷史文化名城、文化旅游經濟強市和重要旅游目的地。”我市相關負責人表示，通過五年努力，我市力爭累計完成文旅總投入1000億元以上、培育重點文旅企業100家以上，當年實現文旅收入1000億元以上，A級景區總數達到100家以上。

　　文化因旅游而興盛，旅游因文化而精彩，通過文化、旅游的深度融合，眉山文化旅游產業的發展正在迎來新的春天。