【深度?聚焦】探索融合發展新模式 構建全域旅游新格局

彭山城市風光。

日前，第四批天府旅游名縣候選縣初審名單出爐，彭山區榜上有名。

打造彭祖養生等康養品牌，積極爭創天府旅游名縣和文旅融合示范區，彭山區立足生態功能定位、自然資源稟賦和歷史文化特色，緊盯目標，搶抓天府旅游名縣創建機遇，扎實推進全域旅游發展。

周末后花園

知名度高了， 彭山如何做到？

今年春天，成都周邊哪里的菜花最火？當然是彭山區彭祖新城濕地公園。

陽春三月，這里成了成都及周邊游客的“網紅打卡地”。春光明媚下，成片油菜花競相開放，花群成海，微風吹拂，金浪翻滾，錯落有致的棧道在河流上蜿蜒，宛如一幅動態的美麗畫卷。

“青城天下幽、峨眉天下秀、彭祖天下壽。”2月16日，彭祖山正式獲評國家4A級旅游景區。氣勢恢宏的彭祖祠、巍峨莊嚴的齊山雙佛、神秘肅穆的彭祖閑室、蘊含天地靈氣的采氣場……集歷史文化、養生文化和游覽、登山健身、休閑娛樂于一體的彭祖山景區，成為了周邊市民周末或小長假休閑的好去處，也吸引了海內外無數游客和養生愛好者。

彭山葡萄是中國國家地理標志產品。

而到了每年7月，彭山的空氣里都充滿了葡萄的味道，葡萄成熟時，駕車采摘的周邊游客不在少數。針對生態、鄉村旅游，彭山區下大力氣，依托豐富的自然資源，采取開發和保護相結合的方式，順應節氣開展橘花節、芍藥花節等會節，積極打造一張張獨具特色的生態旅游、鄉村旅游節會名片。

通過“修煉內功”，彭山區全力推進全域旅游創建工作，突出生態、文化等資源優勢，堅持“產城人文旅”融合，積極探索全域旅游發展新模式，努力實現旅游現代化、多元化、品質化，進一步實現“移步皆是景，處處好風光。”

打好組合拳

創天府旅游名縣， 彭山發力點在哪兒？

“緊盯目標，強力推進，在夯實工作基礎保障、產品品牌體系、擦亮文旅形象等方面持續發力。”彭山區相關負責人表示，該區將創建天府旅游名縣候選縣作為全區的一件大事，樹立“大戰略”意識，高位推動創建工作，打好夯實基礎保障、豐富品牌體系、擦亮文旅形象“組合拳”。

該區高度重視創建工作，主要領導親自掛帥，將工作納入區委區政府年度重點工作目標督查考核，強化工作部署，細化責任清單，形成了主要領導親自抓、分管領導牽頭抓、責任部門抓落實的創建管理體系。堅持規劃引領，完成《眉山市彭山區全域旅游發展規劃》《眉山市彭山區“十四五”文化和旅游發展規劃》等重點旅游規劃，并開展《江口文旅農融合發展片區旅游專項規劃》編制工作。在具體推進中，堅持問題導向、目標導向和責任導向，建立了定期拉練、督查通報、聯系會商和函詢提示等制度。

彭山風景秀美，處處好風光。

優化全區項目資金使用方向，圍繞創建重點，強化資金效能，推動形成“看得見、進得去、能體驗”的實體支撐。豐富產品品牌體系，優化“大景區”格局，抓牢抓實A級景區創建，凸顯彭山文化特色。樹立“彭祖文化”和“江口沉銀”兩大核心品牌，優化公共產品供給，切實抓好文旅新業態培育、公共服務提質、文旅形象塑造等重點工作。創新營銷手段，實施圈層營銷，暢連成都、重慶，互動周邊區縣，持續做大“朋友圈”，激發市場主體動能，引導文創產品設計開發。

同時，為擴大彭山文旅影響力，彭山區通過宣傳發動、外宣渠道、創新營銷等方式，充分利用微博、微信、抖音等新媒體營銷手段，找準爆點，激發“線上+線下”宣傳活力，營造出“全區共創，全域共贏”的良好氛圍。

找準薄弱點

品牌產業基礎營銷，這些短板如何補？

“我們在品牌、產業基礎、營銷上，還有很大提升空間，這也是我們下一步突破的重點。”彭山區相關負責人介紹，目前彭山文旅將繼續在品牌培育、產業基礎、營銷渠道上持續發力。

那么如何持續發力，進一步擦亮品牌、提升影響力呢？

創品牌。該區將進一步豐富“天府古堰、世界農園”的品牌內涵，推進古堰新橋創建國家4A級旅游景區，培育江口水鎮旅游度假區、五湖四海生態旅游示范區，推出漢服嘉年華、手作陶器、茶藝沙龍等一批“創意式”“開放式”“沉浸式”多種類型的特色休閑娛樂項目。打造提升紅色研學、文博研學IP，依托美麗田園和城市公園，發展山地運動，開發農耕體驗、民宿康養等業態，完成萬家水碾、堰上人家等農旅融合項目……結合本地特色，該區將繼續實施跨界資源要素整合，推出一批名副其實的天府旅游名鎮、名村和省級鄉村旅游重點村。

被油菜花裝點的濕地公園格外美麗。（資料圖片）

強配套。彭山將全面促進“城市旅游+鄉村旅游+景區旅游”轉型升級；研究后疫情時期經濟，打造錦江大學商業街、武陽里特色文化商業街、南巷街創意體驗街區、彭祖山溫泉體驗、半壁山房非遺工坊等新業態產業；持續推進江口沉銀博物館、江口古鎮特色文旅小鎮等標志性重大文旅項目，推進千億岷江文旅經濟帶不斷成勢成形。

重基礎。將通過建設旅游集散中心和大數據中心，打造全域智慧旅游平臺，實現文博場館、旅游景區相關數據整合共享；結合兩項改革“后半篇”文章，持續開展旅游通道、城市驛站、旅游廁所、游步道、停車場等旅游基礎配套設施建設工作，提升硬件水平。

“我們將圍繞‘彭祖長壽’和‘江口沉銀’兩大核心IP，辦好彭祖國際長壽養生文化節，積極開展賽事營銷、節會營銷。深度參與‘大遺址’‘大灌區’品牌活動，共商共謀，繪就發展藍圖，努力將彭山打造為成渝地區雙城經濟圈周末微度假首選地和巴蜀文旅走廊新名片。”彭山區相關負責人表示。

來源丨眉山日報全媒體記者 馬詩雨