27.71億元！“6·18”直播間里“囤”眉山美景→

6·18”作為觀察消費趨勢和熱點的窗口，可以看到，今年我市文旅體娛樂消費、運動戶外等“吃用住”體驗型消費占比提升，消費升級趨勢明顯。

消費熱點疊加

線上線下齊發力

以各大電商平臺“6·18”為主題，疊加端午節、父親節、消費品以舊換新、中考高考結束及暑期旅游預訂等多個消費熱點，眉山線上消費市場穩中有進。數據顯示，“6·18”期間，眉山網絡零售額實現27.71億元，同比增長11.94%。

從網絡零售結構看，服務型消費增速更快。其中，眉山實物型網絡零售額實現21.15億元，同比增長10.98%；服務型網絡零售額實現6.55億元，同比增長15.14%，增速高出實物型網絡零售額4.16個百分點。

“6·18”期間，各大電商平臺對農產品相繼實行低傭金甚至零傭金、百億補貼等政策，惠及供需兩端；直播電商、短視頻等不斷拉近消費者和農產品的距離，推動眉山農村地區的農產品的網上銷售保持高速增長。

圖源：眉山共青團

從城鄉看，農村電商促銷競爭力不斷提升。隨著鄉村振興的持續推進，農民對美好生活的消費需求加速升級，加之電商消費下沉延伸，農村線上消費市場的增長潛能持續釋放，農村網絡零售額保持較快增長態勢。“6·18”期間，眉山農村網絡零售額實現16.78億元，同比增長13.81%，較城市網絡零售額高出4.63個百分點。農村實物型網絡零售額實現13.72億元，同比增長12.92%；農村服務型網絡零售額實現3.05億元，同比增長17.95%。

隨著應季果蔬等農產品集中上市，新鮮優質的時令好物紛紛涌向消費市場。眉山聚合電商平臺和企業資源，以“6·18”促銷為契機，通過“線上專區引流+線下展銷體驗”的雙輪驅動模式不斷提升本地農特產品知名度；平臺加大生鮮農產品貨機投入力度，推出“百億農補”等專項活動，實現源頭直采直發，縮短物流鏈路，助力原產地好物一路“鮮”到消費者。“6·18”期間，眉山農產品網絡零售額實現6.02億元，同比增長15.26%，增速快于實物型網絡零售額4.28個百分點。

暑期旅游帶動

餐飲文旅活力顯現

“想和同學們一起出去旅行，主要考慮眉山及周邊城市的旅游線路。”高（中）考結束，畢業生們為自己計劃一場畢業旅行，家長們忙著規劃暑假“帶娃路線”……隨著暑期旅游旺季臨近，文旅產品預訂熱度攀升。

暢游青神漢陽湖。

“快來瓦屋山吧，7月10號前所有人免門票。”“老峨山景區8月31日前憑準考證或錄取通知書免門票。”“旅游旺季出門先訂好酒店。”今年“6·18”期間，我市各旅游景點均在直播間、公眾號等平臺推出暑期或“6·18”專屬活動，旅游產品的線上銷售呈現火爆景象。

出行需求攀升，暑期酒店預訂、在線餐飲熱度也開始上漲。根據第三方大數據統計，今年“6·18”期間，“住宿+餐飲”“住宿+玩樂”等組合商品受到年輕游客青睞。全市在線旅游、休閑娛樂、在線餐飲同比增速分別達17.57%、17.15%、17.05%，較服務型網絡零售額分別高出2.44、2.02、1.91個百分點。

其中，在線旅游網絡零售額實現2.01億元。業內人士表示，“暑期出行提前囤券”持續升溫，平臺推出超值折扣、早鳥優惠與靈活退改等多重權益，激發預防性消費需求，帶動機票次卡、酒店套餐、樂園門票等預售產品熱銷。

在線餐飲網絡零售額實現2.06億元。文旅消費帶動餐飲提升，眉山煙火氣滿滿的家常菜館、土菜館順勢走俏；平臺餐飲大促流量進一步賦能外賣賽道，茶飲、小吃、快餐等高頻消費明顯增加。

此外，在“夏季冰涼”消費場景下，萊賽爾纖維、液氨絲光等涼感面料服飾再塑37℃體感舒適圈，同時空調、冰箱、風扇等消暑家電也迎來熱銷。眉山順應消費場景剛需化新趨勢，加強產品供給與服務升級，帶動食品保健、家居用品、運動戶外網絡零售額分別實現9.85億元、6.15億元、1.07億元，分別同比增長12.88%、8.47%、16.72%，行業占比分別為46.57%、29.09%、5.06%。