全力打造文旅沉浸式體驗核心區 | 眉山市東坡區加速推動文旅產業高質量發展

培育東坡宴品牌，推動三蘇祠景區周邊文商多業態融合

文旅深度融合，實現登高跳遠，必須立足自身資源稟賦優勢，不斷向品牌化、鏈條化升級。

在東坡區，與“東坡”有關聯的美食數不勝數，但存在單打獨斗、拳頭效應不突出等問題。在這一背景下，做強文商融合，加大“東坡宴”品牌培育力度成為緊迫之要。

今年6月30日，以“尋宋韻東坡 啟文旅新章”為主題的東坡宴旅游產品發布暨招商引資推介大會舉行，以美食為紐帶，串聯起文化體驗、場景消費與產業延伸，打造“可品味”的東坡文旅新IP。

現場簽署的21項合作協議，涵蓋旅游線路開發、文創產品研發、品牌連鎖運營、數字營銷推廣等領域。攜程相關負責人認為，東坡宴應當全面挖掘、充分展示三蘇文化特性，推動三蘇祠景區及周邊文旅深度融合。

市委五屆十一次全會指出，豐富多元消費供給，培育東坡宴品牌，支持打造一批文旅消費集聚區，探索開展文旅消費季活動。

東坡區將在現有餐飲產業發展的基礎上聚力創新拓展，力爭打響川廚之鄉東坡美食爆點，全面提升東坡宴品牌的影響力和競爭力，推動“美食+”多業態融合。

蟆頤山景區品質躍升，多元化旅游項目助推“快旅慢游”

作為2023年新晉的國家3A級旅游景區，占地約265畝的蟆頤山景區以其幽靜、秀美的自然風光和充滿神秘色彩的歷史傳說吸引著人們前往。在這里，年代久遠的碑刻、古木、建筑等人文景觀與山體山貌相互輝映，成為岷東新區珍貴的文化地標和市民休閑放松的綠色后花園。

2022年，景區啟動全面提升整改與提檔升級工作，新建了游客中心與玻璃江營地，引入餐飲及便利店等配套設施，使景區業態得到顯著完善。

東坡區創新運營模式，依托玻璃江營地，精心打造了徒步、講解、露營、自助餐飲等多元化旅游項目，重點發展親子游與近郊旅游。

憑借近郊地理優勢及業態升級成效，如今，景區游客接待量較升級前實現顯著增長。

據悉，當前，景區正按照既定目標扎實推進旅游景區質量等級提升創建工作，聚焦補短板、強弱項，持續深化旅游吸引物建設。下一步，景區計劃引入社會資本改建素食餐廳，對玻璃江營地實施提升改造，新增兒童戲水娛樂區、觀景臺等設施。

登臨蟆頤山景區，千年文脈與現代生機相映成趣。

東坡區文廣旅局相關負責人介紹，通過不斷豐富景區業態、創新旅游產品開發、強化特色業態植入，進一步完善多元消費空間，為游客提供更優質的旅游體驗，真正實現“快旅慢游”。

激發老城文創新活力，打造夜間消費新場景

老舊辦公用房變身文創園，營造夜間消費新場景，為老城區的發展注入新鮮活力。

作為我市首個以“大宋潮流文化”為核心的城市更新地標，緊鄰三蘇祠的蘇眉1037文創園自今年1月開園以來，迅速成為川內潮流文化聚集地。

“當東坡文化遇上新喜劇，這座城市的夜晚有了不一樣的煙火氣。”在觀看了6月13日晚《眉開眼笑》新喜劇專場后，袁女士欣喜地說。

本次專場由川渝新銳廠牌HUN喜劇與文創園聯合策劃，系蘇眉1037文創園“文化+娛樂”系列活動的全新嘗試。

由于地理位置的特殊性，蘇眉1037文創園是東坡區貫通城市更新、營造更多消費新場景的重要節點。

從文化惠民到創意賦能，從藝術展演到特色消費，蘇眉1037文創園正以迭代升級的文創活力，成為沉浸式體驗游理想目的地。

通過系列特色活動，蘇眉1037文創園不斷展現強勁活力：春日萌寵派對首創眉山寵物主題市集，吸引20家商戶及上海品牌參與；新喜劇演出5場售罄，觀眾滿意度超預期；大疆無人機培訓3小時報滿，學員呼吁進階課程；網紅“廚子咖啡”2天創收9000元，驗證快閃引流潛力。

與此同時，政企合作取得突破：東坡文旅共享平臺大會匯聚百家單位，促成成都文交所與眉山城交投戰略合作，50余家企業達成入駐意向；文旅企業座談會聚焦IP開發痛點，推動資源共享。此外，固化夜市、陶藝課程及端午“童趣巷往”市集（3天客流超3000人次）持續提升園區人氣，凸顯“文化+體驗”運營模式的可持續吸引力。

“園區以三蘇文化為內核，打造大宋潮流文化發源地，為年輕創意群體打造硬核的潮文化社交目的地，為各類文創企業提供優質的軟硬件配套服務，不斷完善陶藝、新喜劇、商家體驗、首店效應等形式，為來眉游客提供深度的東坡文化體驗之旅。”蘇眉1037文創園相關負責人表示。

夜幕下，東坡穿越盛世水街燈火璀璨，沉浸式演出與燈光秀構筑夢幻夜游場景。

近年來，水街通過各類文化活動創新打造特殊的沉浸式體驗。無論工作日還是節假日，常態化的表演安排，為游客提供了穩定且持續的文化娛樂體驗，游客“慢游”水街，帶動了周邊商業消費。

多元業態拓展方面，水街積極探索品牌融合發展之路。

圍繞“文旅+商業”，精心布局東坡特色商品店，統一設計融入詩詞、書畫元素的包裝體系，將“東坡泡菜”盲盒、“東坡家宴”禮盒、“東坡大米”品牌等特色食品，以及“東坡詩詞文具”“東坡特色地標”等特色文創產品打造成“可帶走的文化”載體。同時，復原蘇軾筆下的“蜜餞果子”“雪花酥”，開設“東坡茶坊”宋式茶點體驗店。通過這些舉措，將文化元素深度植入商業業態，游客在購物消費過程中，不僅能獲得特色商品，更能深切感受到濃厚的三蘇文化氛圍，實現文商相互促進、協同發展。

而“文旅+公益”的融合形式，巧妙地將公益事業與文旅資源相結合，不僅提升了公益活動的關注度與參與度，同時也為水街注入公益文化內涵。

憑借獨特的宋韻建筑、豐富的文化活動以及高人氣，水街成為“東坡醉月地”突出亮點，與區域內的三蘇祠景區、蘇母公園、岷江東湖飯店等共同構建起涵蓋歷史文化、自然風光、休閑娛樂等多元要素的旅游格局，共同提升了東坡區整體旅游品牌影響力，吸引更多游客前來感受三蘇文化魅力，推動東坡文旅繁榮發展。