【文明創建】東坡故里：文旅花開滿城芳

　　到彭祖山景區挑戰古風投壺，到丹棱幸福古村體驗“上房揭瓦”，到火車來斯主題樂園玩轉火車……入夏以來，四川省眉山市各縣（區）著力傳承和創新中華優秀傳統文化，推出一系列各具特色的民俗活動，深受各地游客青睞。

　　今年１月至６月，眉山全市預計實現旅游綜合收入２６０．５億元，同比增長８６．７％。全市文旅項目完成投入６１．５８億元，同比增長９．９５％。數據背后，是２０２０年新冠肺炎疫情發生后，眉山文化和旅游領域在危機中覓得新機、在變局中開啟新局，推動新時代文旅融合高質量發展的有效探索。

　　“老夫聊發少年狂，左牽黃，右擎蒼……”東坡城市濕地不遠處，傳來一陣陣背誦詩詞的聲音。“每天傍晚，我都會和孩子到濕地散步，呼吸新鮮空氣，一起背背古詩詞，聊聊天，釋放一整天的壓力。”市民余女士說。

　　近年來，眉山城區的三蘇祠、眉州大道、東坡城市濕地公園等成了市民賞玩拍照的熱門“打卡地”，大家欣賞著仿古城門樓、城市綠道、彩林綠化帶，游走在以蘇軾、蘇洵、蘇轍、蘇母命名的４個文化主題公園，沉浸于相互融合的深厚文化底蘊與繁華城市景觀中。

　　文化已成為眉山人的一種生活方式，而眉山建區設市２４年取得的巨大成就，同樣離不開文化建設的重要支撐。自２０１１年開始，眉山就確立了“文化立市”戰略，大力推進“１２３”文化建設工程，即創建一座中國歷史文化名城，推動文化事業和文化產業“兩輪驅動”，抓好文化活動開展、文化藝術創作、文化品牌打造３項工作，實現文化發展新跨越。

　　２０１７年，眉山市委作出實施東坡文化傳承創新“七個一”工程，擴大“東坡文化”影響的戰略部署。２０１９年，乘著文旅融合的東風，眉山市委作出加快建設文化強市旅游強市的決定，開啟了文化事業、文旅產業發展新征程：成功創建全國文明城市、國家衛生城市、國家森林城市；樂高樂園、中日國際康養城、中法農業科技園、維亞康姆國際文創基地、北外附屬學校、川大眉山校區等國際化高端化的大項目紛紛落戶眉山……截至目前，眉山共有重大文旅項目３４個、總投資３５３２億余元，其中百億級重大文旅項目９個，項目個數和質量均居四川全省前列。

　　近兩年，眉山累計投資超２０億元，以三蘇祠、江口沉銀博物館、瓦屋山、岷江、樂高樂園、維亞康姆國際文創基地、柳江古鎮、丹棱幸福古村為重點，集中打造山水相依、文景相融的眉山“新八景”。其中，以東坡文化為內涵，集文化、旅游、購物等多元化精品業態于一體的東坡島商業水街驚艷亮相，迅速成為抖音上的網紅“打卡地”。自２０２０年國慶節起，水街日均接待游客近４萬人次，帶動眉山餐飲、住宿消費迅猛增長，周末和節假日城區酒店入住率達到９５％以上。

　　“新八景”建設有力支撐了全市文旅行業恢復發展，帶動了中法農業科技園、中鐵火車來斯主題樂園、青神竹里螢光、洪雅稻香灣夢幻田園等新建景區景點迅速爆紅網絡，全市網紅“打卡地”有４０余個。與此同時，眉山還以東坡文化、泡菜文化、青神竹編文化、森林康養文化為重點，推進文旅深度互融，“會展游”“康養游”“研學游”成為文旅消費新的增長點。今年３月１３日至６月１１日，歷時３個月的２０２１“尋美鄉村·春游眉山”成功舉辦，在總結去年活動經驗基礎上繼續提升，實現了“成德眉資”四市旅行商首次聯手互薦資源、互送客源，整個活動直接吸引參與游客３萬人次以上，實現直接旅游消費２３１．５４萬元，間接帶動了今年眉山全市春季旅游市場蓬勃發展。

　　新時代的文化創新，奏響了天府眉山的時代強音。闊步走在“公園城、文化城、活力城”建設新征程的道路上，眉山正以前所未有的加速度奮力建設現代化成都都市圈副中心。

　　近年來，眉山整合全市優質資源，堅持在“特”上做文章，“安逸走四川·好耍在眉山”文旅形象廣受認可。

　　為突出“安逸走四川·好耍在眉山”主題形象，眉山全新編制推出“東坡文化·味在眉山”“森林度假·生態康養”等精品旅游線路５條，推出“春、夏、秋、冬”季精品旅游線路３４條，每條線路精心配置“吃住行游購娛”“商養學閑情奇”指南。同時，充分利用四川國際旅游交易博覽會、中國國際竹產業交易博覽會·首屆數字國際熊貓節、中國泡菜食品國際博覽會、文旅發展大會等平臺，開展眉山文旅形象和特色產品專題宣傳營銷，“安逸走四川·好耍在眉山”主題展館及系列活動在第七屆四川旅博會上受到國內外嘉賓一致好評。

　　持之以恒地堅持文旅融合發展，讓眉山文旅在全國乃至全球的美譽度快速提升。據統計，近年來眉山分別榮獲“中國最美生態文化旅游城市”“成渝十大文旅新地標”“巴蜀文化旅游走廊新地標”等稱號；《江口明末戰場遺址發掘記》《洪雅篇》《端午逛柳江古鎮》《瓦屋山》《沉銀追蹤》等專題片、宣傳片亮相央視《大美中國》《探索·發現》《中國影像方志》等品牌欄目；制作推出中、日、韓、英４種語言版本的《眉山蘇東坡》宣傳片，并向多國民眾以及海外華人華僑宣傳推廣；開通“好耍在眉山”抖音號、微信公眾號，利用快手、視頻號、微博等新媒體多形式開展眉山文旅宣傳營銷。

　　值得一提的是，第十二屆中國泡菜食品國際博覽會、第三屆四川川菜大會期間，東坡泡菜宣傳片第三次登陸全球金融商業中心紐約時代廣場。站在“世界的十字路口”，東坡故里再次向全球游客宣傳東坡泡菜、東坡肘子、東坡柑橘、三蘇祠、中國泡菜城、眉山網紅水街、蘇東坡、蘇小妹等文旅資源，對世界人民發出誠摯邀請。

　　近年來，為激發文旅發展新動能，眉山堅持以項目為核心，成功引進了中法農業科技園、中日國際康養城、樂高樂園、恒大童世界、維亞康姆國際文創基地、小豬佩奇小鎮、天府萬達國際文旅等一批國際化高端優質文旅項目。

　　項目建設是推動文旅轉型升級、實現跨越式發展的重要抓手。文旅大項目的建設工作不僅有效支撐了東坡文旅經濟發展核心區、環天府新區高端休閑度假文旅經濟帶、南部國際康養度假文旅經濟帶、岷江流域特色文旅經濟帶和文化創意基地、旅游度假基地、高端教育基地、醫療康養基地“一區三帶四基地”建設，帶動了全市文旅產業布局持續優化，還創新當地文旅項目招引工作，加快了優質文旅資源的開發利用。

　　在眉山，文廣旅、商務、經濟合作、農業農村、林業等市級相關部門建立了文旅項目招引雙向對接機制，實現招商引資信息源頭共享，重大文旅項目招引多部門全流程跟進、全方位服務。其中包括強化全市文旅資源普查成果運用，科學編制了《眉山市優質文化和旅游資源開發指南》，對東坡文化旅游融合示范項目、蟆頤觀道教文化旅游綜合開發項目、二峨山旅游綜合開發項目、仁壽大佛景區旅游開發項目等２０個待開發的優質文旅資源項目進行精心包裝，提出招引方向，并與市級相關部門、縣（區）實行共享共推，聯合追蹤有效的招商引資信息，切實增強優質文旅資源項目招商引資工作的針對性，提高其招商引資的成功率。

　　此外，在優化項目推進機制方面，眉山重點文旅項目投入始終保持在全省第一方陣。每個重大文旅項目均制定年度投資計劃，任務分解到月，倒排工期，嚴格落實“三比三看”“紅黑榜”項目工作機制。同時，當地還創造性采取文旅項目“一周一研判分析、一月一梳理反饋、季度一會商通報”，充分發揮市文化和旅游產業領導小組統籌協調作用，及時研究解決項目推進中涉及的土地、資金以及水電氣等困難和問題。２０２１年第一季度，眉山全市重點文旅項目完成投入２５．０４億元，投資額居全省第三位，同比增長４１．３２％，增速居全省第一位。